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天猫商城LED灯具假冒产品“泛滥”出路在哪?

时间:2020-03-13 21:50

伴随网购行为的增加,越来越多的人关注网购打假。昨日在华中师范大学举行的2015全国大学生条码自动识别知识竞赛上,比赛评委、工信部电子商务专家组委员张铎在接受采访时介绍,当下正在热闹进行中的“淘宝打假”,实际上是一场有关条形码的打假战。

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我国网购平台充斥假货,官方不再坐视不管。国家工商总局去年下半年在各网站采购样本,并且检验是否真货。1月23日,国家工商总局公布了2014年下半年网络交易商品定向监测结果。在监测完成的92批样品中,有54个批次的样品为正品,正品率仅为58.7%。其中,手机行业正品率仅为28.57%;天猫、京东、一号店、唯品会、淘宝网等知名电商平台中,淘宝网的正品率最低,仅为37.25%。

张铎介绍,人们在实体超市购买东西时,每件商品只有一个商品条形码,但同一件商品,他们通过电商渠道购买时,有时却陷入商家刻意制造的“号码疑云”中。比如某品牌冰箱在网上有个商品货号叫“A-1”,但买回去之后发现,跟实体超市同一货号下的商品完全不一致。

“在没有扫码购物之前,某些线下实体店就已经变成了女孩子的试衣间,只不过那时她们是将货号抄下来,回家进行搜索,而现在则只需要扫码就可以获得网上的价格。”阿里巴巴首席运营官张勇表示,他相信线上与线下的销售正在渐渐融合,最终一定会实现全渠道统一管理,而如何给用户更好的体验,才是品牌最大的利益点。

1月27日,淘宝网官方微博以 “一位80后淘宝网运营小二”的名义发表公开信,直指工商总局在网络查假货问题上“违规吹黑哨”,理由是后者“多次检查标准不同”“违规查处”,且拥有“神一样的逻辑”。

“同上面的情况相比,更多的现状是,许多网购渠道的商品压根没有条形码也在售卖,更别谈山寨的条形码了”,张铎介绍,当下淘宝正在全面升级商品管理系统,将在4月实施新规,要求商家向淘宝提交商品条码作为补充。到4月底,没有商品条形码的部分宝贝将无法发布,“这只是一个开始”,张铎认为,我国已成为全球自动识别技术市场增长最快的国家。

2015年的三八节,阿里巴巴并未延续去年“淘宝38生活节”的套路,请全国人民免费吃喝,而是将“生活”这个主题用扫码的形式来体现。

淘宝店小二与工商总局的“掐架”,让马云好像被狠掴了一巴掌!网络售假也蔓延到LED照明市场。随着国家大力推广节能环保政策,LED光源来势汹汹,在淘宝上LED照明产品随处可见,各家都在宣传LED产品的好处,而把传统的各种灯具贬得好像一无是处,仿佛现在的能源短缺都是传统灯具惹的祸。面对众多淘宝商家大肆鼓吹LED光源的“革命性成果”的同时,淘宝店的LED灯具假货也越来越多,消费者该如何应对?LED照明企业怎样在电商中保护自己的利益?

张铎介绍,小小条形码关乎社会大信用,也能提高社会运作效率,“在海外的电商市场,这基本不是个问题,在亚马逊上,每件商品都有与实体店相符的同一条形码,而海外许多商超连保质期也有条形码,每到换季时,理货员一扫就能清理出过期货品,不像咱们的理货员,得一批批甚至一件件看,费时费力”。

据阿里方面提供的数据,“38扫码生活节”活动开始后的30分钟内,就总共有54万用户扫走30万卷纸巾、30万箱牛奶、4万瓶洗衣液和3万桶食用油。对于高露洁、金龙鱼和伊利这样的快消品牌而言,当天数小时的销量可达到一间大型超市平日销量的数十甚至上百倍。

淘宝店大卖假冒山寨LED灯具

对于LED照明行业来说,新出的淘宝条形码规定给LED电商企业带来新的机遇和挑战,增加条形码之后,LED假货商品将原形毕露,大大地保护了LED正品商家的权益,同时也给LED企业一个很大的提醒,就是LED产品必须保质保量,一旦发现问题就遭到质量曝光,使得LED产品在网购更加的透明化,使消费者更加放心!

事实上,阿里已经将每年的三八节定位为一个移动互联网“实验日”,这一天追求的并不是销量数字,而是用优惠活动吸引消费者,借此尝试着将新产品、新玩法教给消费者,培养他们的使用习惯。

开网店能够赚钱,出售假冒伪劣产品成本低利润大,所以很多不法商家找到一些厂方购买灯饰、卫浴等产品的零部件,然后再自己组装,将组装好的LED灯饰产品放在注册好的网店上卖。据雷士照明近段时间打假维权曝光,目前一些电商公然冒名使用国内国际品牌商标进行产销,各种山寨、侵权现象可谓是层出不穷。

自去年6月将码上淘作为“云+端”无线战略中的重要一环发布,九个月的时间内,阿里已经建立起全球最大的条码库,覆盖亿级的条码量和与之对应的商品量,依靠着这样的优势,小小的“码”正在打开一个大大的世界。

LED照明行业人士归纳出国内网购的四大问题:第一、网络交易平台审查不严,网民可以擅用别人的品牌名称经营;第二、网购平台对商品审查不力,令灯具假货充斥;第三、网店的销售行为混乱,经常在活动前先加价,后打折去欺骗买家,又打出“销量第一”等不实标签;最后则是信用评价机制有缺陷,就算淘宝等网站存在劣评机制,有些网站可以透过虚构交易、删除不利评价等方式去“操作商誉”。第四、LED照明产品假货横行,劣品淘汰正品,大家上淘宝网购其实都是一个心理,图的就是便宜。的确,网购的东西,往往比实体店要便宜1/2甚至2/3 ,劣质产品凭借着价格优势把真品排挤出了市场,淘宝终于成为假冒伪劣产品的集中地。国家工商总局也表示,在网络购买到LED灯具假货情况相当严重,假货率超过三成,2014年“双十一”期间在淘宝网店中不少商家打着9.9元包邮的旗号大卖假冒灯具产品。马云虽曾经表示:“如果有假货,每天销售额能有60、70亿元吗?”不过,淘宝网多假货的情况亦时有所闻。

全球最大条码库

淘宝里既有低端和仿制LED灯饰产品,也有假冒名牌的照明产品,还有公开吆喝叫卖的水货。低端和仿制品就像路边摊档的东西,吸引的是低端消费群体,算是买卖公平。水货依靠偷税赚钱,损害的是国家税收,买者没有直接损失。但假冒产品则是一种欺诈。尽管有些假冒产品不比正品差,但在总体上,假冒灯具产品,尤其是假冒国际名牌的产品,其品质与正品完全无法相比,可是其价格却只是比正品略为低廉。

此次“38扫码生活节”中用到的码,并非二维码,而是条形码。从某种意义上来说,这是一个颇为“复古”的做法:自1949年诞生至今,由于其极高的可靠性、效率和极低的成本,条形码几乎成为大多数日常消费品的标配,却往往被遗忘在角落里。

在几种不正规的商品中,假冒商品最为恶劣,但这种“万恶”假冒商品在淘宝比比皆是,令买者防不胜防。对假货充斥淘宝,连马云也感到无奈,他曾说,淘宝不是假货的制造者,而是假货的最大受害者。淘宝为打假也付出了心血,早在2009年,淘宝打假338万件,2010年还签署了《网络打假杭州宣言》……

按码上淘负责人张阔的说法,阿里之所以选择在三八节这个时间点推出活动,是因为全球最大的条码库已经建成,条件也已成熟。从去年6月开始,条码数量便呈几何基数递增,到今年2月,商品条码库数量翻了一番,达到了上亿的规模,这比美国条码库的总数还多。

前不久,纽约华人只是因为店里被查出两个设计近似名牌产品的水杯隔热套,就遭到警察的拘捕。但在我们内地,不用说警察出动打假,就是专门的管理部门工商局,也往往只是有一阵没一阵地查一下。

不同于“我查查”利用线下人工抄价格的方式来实现比价功能,阿里的条码库是由平台上上千万的卖家来维护的,无论是价格还是商品介绍都能实时更新,效率显然会更高。

制假售假欺骗的是消费者个体,但每个人在上当受骗之后,潜意识里都可能被植入假的木马,一有机会时也“回报”社会。当制假售假不受管制时,人们就会把造假当成日常生活接受,使社会变成自欺欺人被人欺的互欺社会,最终谁都没有诚信,谁都没有安全感。

6月,码上淘开放了商家上传条码的通道,一些商家在生产自主品牌商品时,已经给商品附上了条码,码上淘鼓励这部分商家上传条码,这既可以充实阿里的条码库,又能促进商品的规范化。条码的另一个来源则是官方渠道,通过与中国物品编码中心的深入合作,阿里可以在第一时间将新的条码或规范吸纳入库,再加上与美国、欧盟相关政府机构的合作,就能把全球各地的商品都囊括在内。

在网店里售假,都会留下各种证据,既不像地摊那样能够跑路走人,也不像实体商店那样可以躲避藏掖,如果真要管住假货,难度反而比管实体商店小。管理部门却不当回事,是他们没有把造假售假视为诚信的毒药,社会的陷阱。

当条码库积累到了一定数量以后,一些有趣的化学反应开始自动发生。2014年9月到12月,由于网购旺季到来,手机淘宝的打开频次增高,消费者扫码的数量激增;另一个增长点则在2015年初,春节期间人们走亲访友,收到礼品之后,用户就可以通过扫码的方式来了解它更多的信息。

LED假货如此之多 消费者如何辨别真伪

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